El futuro digital en Latinoamérica

De acuerdo con la consultora Comscore y su estudio “Future Digital LATAM 2015” muestra la situación actual del mundo digital en Latinoamérica y una clara prospección.

Lo primero que revela este estudio es que a pesar de la migración de los usuarios al uso de smartphones y tablets, el uso de laptops sigue siendo considerable, ya que la media de usuarios únicos con este dispositivo se sitúa en los 171,8 millones, con un crecimiento del 6% respecto al 2014, y con una media de 19,6 horas mensuales conectados a internet.

Respecto a las edades, Latinoamérica conserva la peculiaridad del 2014 disponiendo del público más joven de todos los continentes, ya que el 58% de quienes usan internet tienen menos de 35 años. La franja de edad va entre los 15 y 24 años representando el 31% y seguido de aquellos que van entre los 25 y 34 años ocupando el 27%.

Ahora, de acuerdo a estas cifras el uso de los dispositivos va de la siguiente manera. El crecimiento es destacado y se sitúa como un dispositivo imprescindible y para lo que más se ocupa tiene que ver con entretenimiento. México es uno de los países en donde el crecimiento del consumo de contenido a través de smartphone y tablet es mayor.

En 2014 se tuvo un incremento en el número de acciones totales con un 147% para alcanzar las 7,000 millones de interacciones en distintas plataformas lideradas por Facebook con el 91% de ellas, mientras que Twitter obtuvo un crecimiento de plataforma más alto con el 351% respecto al 2013.

Con respecto a las redes sociales, hablando de Twitter y Facebook, este informe destaca que el contenido que genera mayor número de post y mayor engagement han sido los que van acompañados de fotografía o imagen. Mención específica a los datos relevantes de Instagram, así como destaca la gráfica.

Desde el 2014 se destaca la importancia de los vídeos en Latinoamérica, siendo uno de los contenidos mayormente consumidos. Este informe muestra el consumo de vídeo por género y edades, en donde los hombres en mayor medida son los más consumidores en edades entre los 15 y 34 años.

El entretenimiento destaca principalmente en todos los países con un 81% y 95% de penetración con canales de consumo similares. La plataforma VEVO destaca en el caso de México, representando hoy día el segundo mercado más importante a nivel mundial de consumo de vídeos con más de 1,000 millones de reproducciones mensuales.

Mientras que el vídeo en Facebook, va subiendo su consumo en un 110% respecto al 2014.

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