20 tendencias de la industria musical digital y el social media marketing

“El CD se terminará convirtiendo en un souvenir; la música no está en crisis, sino que Internet ha cambiado drásticamente la forma en que se crea, promociona, distribuye y consume”, han explicado.

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La agencia del marketing digital especializada en música Woo Media, ha efectuado un estudio en el que recopila las 20 tendencias clave de música, tecnología y social media marketing que han y van a marcar el cambio de vanguardia en la industria. A continuación, se las compartimos brevemente:

 

Descubribilidad: Cada vez es más crucial etiquetar los clips de música con metadatos inteligentes y dinámicos que favorecen el hallazgo de artistas relacionados, sonidos a fines y propuestas complementarias.

Big data musical: Ganan protagonismo los programas de recomendación musical que ofrecen propuestas personalizadas basadas en complejos algoritmos que valoran el perfil del oyente, su historial de escuchas previas, el día y la hora, la ubicación geográfica, el clima, etc.

Filtrado humano: Cada vez se estila más la figura music curator que filtra, selecciona y ordena.

Streaming multiplataforma: Los usuarios ya acceden de forma automática a distintas plataformas desde sus dispositivos favoritos, ya que cuentan con listas de reproducción hechas por ellos mismos, y solo con un clik y un buscador que hace más accesible el mundo de la música.

El CD, un souvenir: A medida que el streaming se convierte en la principal vía de consumo muscial, el disco físico tiende a convertirse en un segundo recurso u obsequio promocional para un coleccionista o en un artículo premium.

Pulseras-chip: Los brazaletes equipados con tecnología RFID (Radio Frequency IDentification) se están imponiendo en los festivales y eventos al aire libre como sistema de acceso y pago de bebidas, pero también funcionan para agilizar el login en redes sociales, compartir on line y para enganchar a los usuarios en programas de fidelización de las marcas.

Crowfunding: La microfinanciación colectiva se afianza cada vez más y su éxito depende de que los artistas sepan premiar a la audiencia no sólo con el disco o la entrada para el concierto en cuestión, sino con verdadero valor añadido.

Reventa digital de boletos: El mercado secundario de boletos se ha hecho mayor y proliferan en las webs que se ponen en contacto con los compradores y vendedores, adicional a las plataformas de Pay Pal, ofreciendo las máximas garantías de pago y entrega rápida.

Reconocimiento: Los tiempos en que tenías una canción en la cabeza pero no sabías su nombre o quién la cantaba son cosas de la historia, ahora ya hay apps que reconocen canciones e incluso con un tarareo es cada vez más fácil saber de cuál se trata.

Music gaming: La aplicaciones móviles basados en algún tipo de juego musical (simuladores de baterías o DJing, batutas virtuales de orquesta, etc.) viven una buena época.

Apps de eLearning: Nunca sustituirán a tu profesor de música, pero ya se puede aprender a tocar guitarra, batería, bajo o cualquier instrumento con versátiles aplicaciones interactivas para móvil y tablet. Incluso hay personas que se dedican a subir tutoriales a YouTube haciendo más accesible el conocimiento musical.

eTicketing inteligente: La integración de las tecnologías de streaming, geolocalización y eCommerce ofrece unas oportunidades increíbles para vender desde una misma aplicación, entradas para conciertos localizados cerca del usuario basándose en sus preferencias de escucha digital.

Aftermovies: El contenido musical que más pega es la aftermovie, grabar y editar un evento musical fugaz para convertirlo en un producto perdurable y transportable.

Mi vida TV: Los músicos ya no necesitan salir en televisión, sino pueden crear su propio canal. Cada vez más artistas muestran su vida diaria y su trabajo mediante productos regulares de vídeo para satisfacer a sus fans.

Contenido generado por el usuario: Hoy día, el mejor vídeoclip es aquel que anima a los fans a grabar su propia versión o incluso a parodiarlo cruelmente en YouTube.

Directos: Retransmitir en vídeo un evento en vivo es, hoy día más fácil y barato qyue nunca. Se estila seguir conciertos por internet, transmitirlos Live Streaming por Facebook, Periscope y un sin fin de plataformas que da contenido al instante.

Plataformas musicales: Soundcloud, Spotify, Google Play son las redes por excelencia de la música. Crecen sin parar en número de usuarios y en calidad de contenidos. La publicidad juega un papel importante aquí y sin duda, es un excelente negocio sumamente rentable.

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Live Social Media: La conversación virtual ya forma parte de la realidad. Se exhiben conciertos o eventos en vivo tan cotidianamente que genera suma atracción a los usuarios conectados, lo que permite que el contenido sea compartido y se viralice de formas impresionantes.

Face to face: Las entrevistas a través de Twitter siguen pegando fuerte, pero los Live Stream en Facebook son la herramienta favorita por los artistas para interactuar en tiempo real con sus fans.

 

Ibai Cereijo, director de Woo Media y experto en marketing digital aplicado a la música ha señalado que:

“La música no está en crisis. Hoy en día es, junto al deporte, el fenómeno cultural más importante del mundo, y tiene más peso que nunca antes en la historia. Sin embargo, está viviendo un proceso de evolución acelerado. Internet y el mundo digital va cambiando drásticamente la forma en que se crea, promociona, reproduce y consume música, barriendo las instituciones clásicas y eliminando los intermediarios que no aportan valor (…) La irrupción de la tecnología es una noticia extraordinaria para la música. Es cierto que vivimos un momento de transición en el que los modelos de negocio son inmaduros y existen incertidumbres sobre qué formatos se impondrán el día de mañana. Sin embargo, sí está claro que el talento tiene hoy en día más vías de expresión que nunca para desarrollarse y llegar con éxito al público, si conoce cómo hacerlo”Resultado de imagen para Ibai Cereijo

concluye Cereijo.

 

Y tú ¿cómo ves está evolución en la industria musical?

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