Los Millennials y su preferencia musical

 

Vivimos en tiempos de cambio que puede generar transformaciones impresionantes, en donde vemos un alto potencial en las recientes generaciones, mismas que todos los días nos dan lecciones. Pareciera como si cada día en el que vivimos fuera un cambio acelerado, al mismo ritmo que va la tecnología.

En el mundo del Marketing, especializado en adelantar los cambios, donde estos se producen a toda la velocidad, este proceso hace tiempo que se ha integrado de forma natural y los de mercadeo se han lanzado a devorar tendencias y modelos.

Pues bien, ahora el nuevo Mantra del Marketing se llama Millenials, ya que dentro de estos cambios, en los últimos años hemos integrado al menos tres crisis a la vez, la crisis que el cambio tecnológico está produciendo en multitud de sectores de actividad, la crisis económica y la crisis de valores, que cada día se hace más patente en la sociedad.

En cierto modo los Milenials son la respuesta de una Generación, a esta coyuntura de crisis.

 

En el caso de los Millennials, éstos son un grupo de creciente interés en todas las emisorasde Radio en el mundo. También lo son para la Industria Musical, pues su comportamiento en relación al consumo de música, muy diferente al de los otros grupos sociales, está marcando el desempeño de múltiples negocios y puede ser clave en la evolución futura de esta industria en los próximos 5 o 10 años.

En términos de consumo de Radio, Nielsen realizó recientemente un trabajo donde mostraba los resultados de consumo en este grupo de individuos entre los 18 y 34 años en Estados Unidos.

El primer rasgo interesante de este análisis es que cuando todos los estudios tienden a identificar y agrupar características comunes dentro de este grupo de Millennials, en este estudio, se pone de manifiesto que hay diferencias relevantes entre los integrantes del mismo. Así, distingue dentro de los Millennials otros tres grupos en función de su situación personal, o “momento vital”, que da lugar a diferentes comportamientos. Estos grupos son:

-Viviendo en casa de sus padres

-Viviendo independiente

-Casado, o creando su propia unidad familiar

Esto permite ver diferentes aproximaciones al consumo de música, o mejor de Radio Musical, entre los diferentes grupos.  Para todos el formato Top 40 aparece como el preferido, pero según el status, aparecen diferentes porcentajes de apreciación. Cuando los Millennials están influidos por la presencia de mayores o sus padres en el hogar, los formatos de Classic Rock consiguen mayor aceptación. Es llamativo también en términos comparativos con los otros dos grupos, como para los Millennials que “han empezado a formar una familia”, los formatos de música Regional Mexicana y Spanish Contemporary consiguen la aceptación más elevada en este grupo, lo que también está hablando de la diversidad étnica de los Millenials en Estados Unidos, por ejemplo.

Share

El estudio también reveló que los Millennials que “viven independientes” son más propensos a disponer de diferentes dispositivos multimedia y ordenadores portátiles, mientras los que están “iniciando su familia”  se decantan por los DVD,s DVR´s y Tablets, siendo al mismo tiempo los que hacen mayor uso del televisor, 4 horas 40 minutos en promedio, de ellos 3 horas y 16 minutos al día viendo televisión en vivo.

A continuación vemos los resultados de otra investigación realizada por Nuvoodoo sobre consumo de música entre los Millenials, así es como distribuyen su tiempo estos jóvenes:

041816-01

Como vemos la Radio sigue siendo mayoritaria, si bien este grupo no tiene preferencias a la hora de elegir como consume la música, todas las ofertas y dispositivos a su alcance están a su servicio y para ellos son meros instrumentos, sin prestar atención acerca de cuál es el sistema o tecnología que están utilizando o por el que están recibiendo la música que quieren escuchar. Importa la experiencia. Todo debe estar al servicio de la mejor experiencia. Los recursos son puramente usabilidad.

Como podemos ver también al realizar un sencillo análisis por edad se pueden encontrar diferencias notables en los comportamientos:

041816-02

Históricamente los jóvenes han tenido una alta conexión con la Radio y sus locutores, la adolescencia era inicio, el camino de conexión hacia su relación con el medio. En este momento, la Radio también en España, necesita conectar con los más jóvenes de este grupo, para que puedan continuar su progresión por el medio en el futuro y esto requiere mejorar su trabajo y su relación, especialmente con los grupos más jóvenes, que no tienen a la Radio como un medio relevante en la actualidad.

A pesar de que en estos casos de hablen de Millennials Estadounidenses, México no se queda atrás en cifras, ya que de acuerdo a un articulo del Universal, somos el segundo consumidor de video on line en toda América Latina, según eMarketer, el 81% de los usuarios de internet en nuestro país, ve videos de manera on line.

Los audífonos son imprescindibles para consumir contenido multimedia, tanto de manera tradicional como en los nuevos servicios de streaming, por ejemplo, Chromecast se convirtió en una de las herramientas más útiles para transmitir series, películas, videos, música y programas de televisión. Según  datos del 2014, México es es el segundo país a nivel tráfico para Netflix, solo después de Estados Unidos.

Actualmente, 30% de la población en América Latina es Millennial, se estima que para el 2025 integren e 75% de la fuerza laboral en el mundo, según Datanalisis.

 

© DERECHOS RESERVADOS / ALTERNATIVA REPRESENTA S.A. DE C.V.

 

Deja un comentario