U2 y Apple el refresh generacional más redituable

Sangre de leyenda renovada con tecnología

No es un secreto que desde hace años la agrupación irlandesa U2 y la marca de la manzana Apple tienen acuerdos para incluir sus más recientes trabajos discográficos en cada actualización de los dispositivos, además de contar con diversos productos patrocinados por U2 para diversas causas y ediciones especiales. ¿Pero qué hay detrás de esas estrategias?

Normalmente el éxito de una carrera musical que se transforma en leyenda se atribuye a su capacidad para romper las brechas generacionales y mantenerse vigente con el público, encontrando puntos en común con cada nuevo fan. Hasta hace unos años U2 lograba salir victorioso en esa dinámica, pero conforme su público coetáneo fue creciendo y las nuevas propuestas comenzaban a tomar la batuta del liderazgo, cómo en el caso de Coldplay, fue necesario un pensamiento radical.

Apple por mucho tiempo se caracterizó por no incluir personajes reconocidos como la imagen de la marca, pero con U2 hizo una excepción. El mismo Steve Jobs aceptaba ser fanático de la agrupación y amigo personal de Bono, lo cual permitió que después de varias charlas lograran una colaboración en conjunto donde ambas entidades ganarán.

Entre las colaboraciones más destacadas han estado en 2004 el Ipod edición especial de U2 que además contenía su más reciente álbum logrando en la primer semana 840 mil unidades vendidas. En 2006 Bono y Jobs logran un acuerdo para sacar a la venta un Ipod Red que destinará cierto porcentaje de ventas a un fondo que promueve la sensibilización en la lucha contra el VIH en África.

Pero probablemente la colaboración más memorable ocurrió en 2011 cuando se ofreció a todos los usuarios de iTunes el disco completo de “Songs of silence”, un acuerdo de más de 100 millones de dólares que se considera cómo el lanzamiento más grande de la historia de la industria musical logrando impactar a 500 millones de usuarios.

 

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